Mit offenen Augen - Sehen um zu verstehen

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Mit offenen AugenAya und Lancôme: Einheit in Schwarz-Weiß

11 Min.

Verfügbar bis zum 23/09/2028

Sendung vom 13/12/2023

  • Synchronisation

Aya Nakamura, eine weltweit erfolgreiche französische Sängerin, ist das neue Werbegesicht der Luxus-Kosmetikmarke Lancôme. Warum?

Lancôme machte eine weltweit erfolgreiche schwarze Sängerin zum Werbegesicht seines neuen Parfüms: Seit März 2023 ist die weltweit erfolgreiche französische Künstlerin Aya Nakamura das Gesicht des neuen Lancôme-Parfüms „La vie est belle“. Bisher gab es nur wenige schwarze Werbegesichter in der Welt von Mode und Luxus.
Françoise Lehmann, Generaldirektorin von Lancôme International, erklärt diese strategische Entscheidung. Für die Autorin und Kritikerin Christelle Bakima Poundza greifen die Marken oft auf bestimmte Codes zurück, um schwarze Botschafterinnen gewissermaßen „weißer“ zu machen.
Werbeplakat "La vie est belle": Lancôme und Publicis Luxe

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2022

Herkunft

ARTE F

Werbung und Kommunikation - Mit offenen Augen

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