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Mit offenen Augen

Verpflichtet euch! - Armee mit neuen Werbestrategien

11 Min.

Verfügbar bis zum 10/02/2031

TV-Ausstrahlung am Dienstag, 10. März um 03:35

Sendung vom 09/03/2026

"Schaffst du das?" – Mit dieser Frage will die Französische Armee Jugendliche im Alter von 18 bis 25 Jahren für den Wehrdienst gewinnen. Doch weil es heute wieder Krieg auf europäischem Boden gibt, muss es gelingen, Interesse für den Wehrdienst zu wecken, ohne die Risiken eines Kriegseinsatzes zu verschweigen.
In einem kurzen Video sind uniformierte junge Männer mit geschminkten Gesichtern zu sehen, die gerade eine Hindernisbahn gemeistert haben und selbstbewusst in die Kamera schauen. Der im November 2025, direkt nach der Ankündigung der Einführung des freiwilligen Wehrdienstes, veröffentlichte Werbespot veranschaulicht die neue Werbestrategie, mit der die Französische Armee junge Menschen gewinnen will. 
Oberstleutnant Mathieu Brulais, Marketingleiter des Rekrutierungsbüros, gibt Einblick in die Hintergründe dieser völlig neuartigen Werbekampagne. Bénédicte Chéron, Spezialistin für die Beziehungen zwischen Armee und Gesellschaft, beleuchtet, wie sich der geopolitische Kontext auf die Werbespots auswirkt.

Moderation

Sonia Devillers

Land

Frankreich

Jahr

2025

Herkunft

ARTE F

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