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Le dessous des images

Le soutien-gorge de Kim Kardashian

11 min

Disponible jusqu'au 14/04/2029

Émission du 25/04/2024

Info et société

Décryptages

Émission

Voici la publicité de Kim Kardashian pour son nouveau soutien-gorge. Sur un spot au ton parodique, elle nous livre sa solution inattendue au réchauffement climatique : le "nipple-bra", un soutien-gorge avec faux tétons intégrés. Provocation gratuite ou marketing de génie ?

Publiée sur le compte Instagram de l'influenceuse, cette publicité pour sa marque de sous-vêtements Skims est devenue virale. Le modèle a été épuisé en moins d'un mois. Kim Kardashian est l'une des dix influenceuses les plus suivies au monde sur Instagram. Cette notoriété est devenue la base de son empire commercial, comme nous l'explique Sébastien Houdusse, spécialiste des stratégies de communication publicitaire. Mais Kim Kardashian ne vend pas seulement des sous-vêtements, elle dicte aussi des standards de beauté. Véronique Borboën, historienne et anthropologue des costumes, revient sur la manière dont les publicités de soutien-gorge façonnent le corps des femmes depuis des décennies.

Présentation

Sonia Devillers

Pays

France

Année

2024