Le dessous des images
Les écrans de Times Square pour Netanyahou ?
Le dessous des images
Le pot de Nutella et la pub tombée du ciel
Le dessous des images
Les mascottes sportives, outil de séduction massive
Le dessous des images
Népal : quand un ex-rappeur devient premier ministre
Le dessous des images
Epstein : le nouveau studio du fait divers
Le dessous des images
Un missile planté dans le décor
Le dessous des images
Tchebourashka : le doudou qui fracture la société russe
Le dessous des images
Image de marque : combats de géants11 min
Disponible jusqu'au 01/07/2029
Émission du 28/11/2024
Dans cette campagne, Intermarché critique frontalement les hausses de prix de certains produits. Le conflit entre Intermarché et le géant de l’industrie agro-alimentaire Unilever s’est réglé devant les tribunaux. Jusqu’où peut-on se moquer de l’image d’une marque ?
Lancée en 2023, cette campagne d’Intermarché alerte sur la hausse des prix en période d’inflation. La marque s’attaque à la "shrinkflation" : réduire la quantité dans un paquet sans baisser le prix, voire en l'augmentant. Avec ses affiches, Intermarché met la pression sur les industriels, une stratégie agressive qui a surpris le journaliste spécialiste de la consommation et du commerce Olivier Dauvers. En Europe, les marques évitent souvent d'attaquer leurs concurrents, contrairement aux États-Unis où la guerre des pubs est entrée dans les mœurs, comme l'explique le journaliste expert en publicité Benjamin Bloch.
Présentation
Sonia Devillers
Pays
France
Année
2024
Le dessous des images
Image de marque : combats de géants
Le dessous des images
Apple : la pomme écrasée par sa pub
Le dessous des images
Calvin Klein : l'homme, objet de pub
Le dessous des images
Le soutien-gorge de Kim Kardashian
Le dessous des images
Apple et "l'inconnu" du métro
Le dessous des images
Anatomie d'une affiche
Le dessous des images
Aya et Lancôme : union en noir et blanc
Le dessous des images
Vraie pub, fausse Deneuve ?
Le dessous des images
Mon ami le robot ?
Vous pourriez aimer aussi
Comment le droit fabrique-t-il la richesse ?
Les idées larges avec Katharina Pistor
Twist
L'attrait du risque
ARTE Regards
La mort est leur nouveau métier
Que pouvons-nous encore manger ?
42 - La réponse à presque tout
Venezuela : l’agonie du lac Maracaïbo
ARTE Reportage
Square Idée
La démographie change-t-elle le monde et le XXIe siècle ?
Le dessous des cartes - L'essentiel
Le Maroc : champion industriel du continent
Le dessous des cartes - L'essentiel
Intelligence artificielle : la France se place
Le dessous des cartes
Désinformation : une guerre du XXIe siècle
Les vidéos les plus vues sur ARTE
Terrain miné
Parce que tu m’appartiens
ARTE Journal - 07/06/2026
Frappes américaines sur des installations radar en Iran
"Requiem" de Mozart à la basilique de la Sagrada Família
Le dessous des cartes - L'essentiel
Le Maroc : champion industriel du continent
Le dessous des cartes - L'essentiel
Intelligence artificielle : la France se place
Mohamed Ali
Round 1 : le plus grand (1942-1964)
Ukraine : des civils aux portes de l’enfer
ARTE Reportage
- Plus que 4 jours
Marjane Satrapi s'en est allée
Arved Fuchs, l’explorateur des glaces
