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"Engagez-vous !" Quand l'armée fait sa pub

11 min

Disponible jusqu'au 10/02/2031

À la télévision le lundi 9 mars à 19:30

Émission du 09/03/2026

"Peux-tu le faire ?" C’est le défi lancé par l’armée française aux jeunes de 18 à 25 ans. Mais alors que la guerre a fait son retour en Europe, la communication de l’armée doit trouver le moyen de susciter des vocations, sans pour autant passer sous silence les risques de la guerre.

À l’issue d’un parcours du combattant, des jeunes en uniforme, le visage maquillé, fixent l’écran d’un air conquérant. Cette courte vidéo publiée en novembre 2025 dans la foulée du lancement du service national volontaire, illustre la nouvelle stratégie de l’armée pour mobiliser les jeunes. Chef du bureau marketing du recrutement, le lieutenant-colonel Mathieu Brulais revient sur les coulisses de cette campagne inédite. Bénédicte Chéron, spécialiste des relations entre l’armée et la société, montre comment ces clips de promotion évoluent au gré du contexte géopolitique.

Présentation

Sonia Devillers

Pays

France

Année

2025

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